OTC营销必须打透社区场景神威药业携手
在品牌的世界中，没有好坏，只有消费者认知。
消费者认知，其实就是品牌影响力。对于OTC药品来说，品牌影响力直接决定着市场份额，在这样的大背景下，如何做好品牌营销便成为了OTC药品营销的关键。
OTC的主力消费群体是家庭人群。如何让品牌直接触达目标受众？神威药业选择了最短路径——刷屏新潮传媒，直接打透社区场景，填平品牌与目标用户的“最后一公里”，抢占家庭消费制高点。
01
神威广告登陆央视
彰显品牌实力
年5月，神威药业藿香正气软胶囊广告片重磅登陆CCTV-4《中国新闻》节目广告时段，以及在CCTV-6上播放品牌广告，搭乘中央广播电视总台这一国家传媒航母扬帆起航。
总台作为国家权威媒体，其传播范围覆盖全中国，拥有超13亿的受众群体，它不仅是最重要的舆论喉舌，更肩负着向世界传播“中国最强音”的历史使命。神威药业藿香正气软胶囊借助中国权威媒体的影响力，实现品牌力的高效传播，强化了品牌公信力。
凭借CCTV-4频道超11亿的观众规模及《中国新闻》栏目超1%的收视常态，神威药业不仅能分享行业领先科技，进一步提升自己，满足未来国内外市场需求，更能加速“走出去”战略布局，全力提升国际市场竞争力，做大做强海内外市场，践行“推动国家的医疗保健事业，弘扬作为民族传统的中医文化”的企业历史使命，占据主流市场地位，借助国家平台打造中国中医药领航者！
02
聚焦社区营销
为全家人订制夏季健康“大礼包”
进入夏季，气温持续升高，健康问题不容小小觑。神威药业登陆全国27城的新潮电梯智慧屏，在离家最后十米的社区梯媒里精准触达目标受众，奉上夏季健康“大礼包”，贴心呵护全家人的健康。
大考在即，奔波在家与学校之间的孩子需要严防中暑，神威藿香正气软胶囊，和书、试卷、笔一起，成为学生们书包里的必备，保证学子们安心学习，精力充沛，保证好状态。
进入夏季，气温持续升高，全家人的健康成为重中之重。神威清开灵软胶囊护航全家健康，无论是咽痒肿痛、感冒发热，还是咳痰流涕，清炎、清热、清病毒，用清开灵软胶囊，远离健康困扰。自疫情以来，清开灵分别获得北京、河北、云南、上海、广东等9个省份卫健委、中医药管理局，以及权威组织的推荐，用于预防和治疗新冠肺炎。
经期调理是整个女性健康的重要一环，尤其进入夏季，也是“姨妈”问题的高发期。神威药业将千年经典调经名方——四物汤带给更多女性，四物合剂严格按照传统工艺炮制，优选地道药材而成的一款产品，让养血补血更便捷。每天3支，充足气血，提高免疫力，美容养颜，延缓衰老。
随着线上流量的碎片化加剧，线下流量价值凸显。而线下流量里又属社区流量最具人群聚合性，社区梯媒因此成为品牌出圈的重要借力点。神威药业通过对消费行业的深刻洞察，以及对场景价值的深度挖掘，将产品植入消费者的日常生活轨迹之中，潜移默化地完成了从品牌感知到消费决策的全链路，不断扩大品牌声量。
03
利用数字化技术
为社区周边药店精准导流
对OTC而言，不仅主力消费群在社区，其重要营销渠道亦在社区。距离消费者最近的社区周边药店成为连接品牌与用户的桥梁。品牌如何驱动与强化消费者到药店买药的消费思维成为营销致胜的关键。
神威药业在与新潮传媒的合作中，新潮传媒运用数字化基础设施——“万楼汇”社区媒体大数据平台的数据资源，根据每个社区的LBS，帮助品牌实现广告的精准化投放，上屏播放产品宣传广告，下屏展示产品，既影响了消费决策，也达成了为社区周边药店导流的目的，打通品牌+场景+经下导流的营销链条，帮助品牌节约50%以上的传播成本。
在数字化时代，品牌对于更精准的投放需求将越来越迫切。新潮传媒一直致力于线下媒体数字化，用新技术、新数据、新算法优化流量效率和连接能力，助力品牌销量增长。
深度渗透社区场景，就等于抢占了家庭消费制高点，这也是众多OTC品牌竞相争夺的新零售通路。新潮传媒以座城市60万部电梯智慧屏，覆盖2亿中产家庭人群的优质资源，助力神威药业完成对目标消费群与社区周边药店的双向触达，实现了受众、品牌、药店、平台的多方共赢，不断拓宽品牌营销边界，夯实OTC领导品牌地位。
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