什么江小白跨界做面膜

刚刚，一则关于江小白做面膜的消息在圈里传的沸沸扬扬，做白酒的怎么搞起化妆品了？看到江小白面膜的时候，网友更是担心自己贴了之后会不会长酒刺。那这款面膜到底是不是江小白生产的呢？

此江小白非彼江小白

从包装上看，这款面膜并没有什么特别之处。但发现，其外包装上的品牌名“江小白”和标语“江小白，就是让你白!”旁分别有一个“?”和“TM”的商标标识。

根据《中华人民共和国商标法》，R是Register的缩写，圆圈R是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。TM为TradeMark的缩写，既包含注册商标R，亦包含直接使用未经商标局核准注册的未注册商标。

依据《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》，在45类商标分类中，冷敷贴在商标第10类。霜淇淋登录国家知识产权局商标局中国商标网，搜索国际分类为“10”，且商标名称为“江小白”的商标，共检索到8件商标，最近的一条商标就是“江小白，就是让你白!”，申请日期为今年7月12日，申请人为杨迎平，商标状态为“等待实质审查”。

值得注意的是，杨迎平不仅申请了“江小白，就是让你白!”的第十类商标，还成功申请了“江小白”的第十类商标，其商品范围包括医用冷敷贴等。

另外，重庆江小白酒业有限公司（白酒品牌江小白所属公司）、江小白药业（广州）有限公司也分别于去年1月15日、6月28日申请过“江小白”“江小白GXIAOBAI”的第十类商标。只不过，二者的申请均被驳回、不予受理。也就是说，目前“江小白”的第十类商标所有者为杨迎平。

面膜背后操盘手身份揭秘

杨迎平是谁？江小白面膜背后的品牌方又是谁？霜淇淋通过中国商标网搜索发现，年至今杨迎平申请商标多达件。除了江小白相关商标外，杨迎平还持有另一白酒品牌“白云边”的第十类商标。

根据杨迎平持有的相关商标，及其所在的行业，霜淇淋顺藤摸瓜找到了与其相关的多家企业。企查查企业图谱显示，杨迎平曾担任江小白药业（广州）有限公司的高管，是其历史股东之一，持股30%，不过杨迎平已于去年8月29日退出该公司股东行列。

杨迎平表示，这款产品是公司合作的、有正规品牌授权的一个面膜产品。对于授权方他并不愿意透露太多，可以肯定的是该面膜跟白酒品牌江小白并无关系。

商标风波

江小白很成功，但是这个成功有着太多流量加持的因素，这让江小白的市场防御纵深并不算强，一旦出现风吹草动，江小白就很难说还有多少防御能力。

所以，商标事件对于江小白来说体现了江小白自身的市场防御力的不足，未来江小白能不能有持续发展，就靠其有没有更加深层次的差异化竞争优势了。

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